Даты проекта

01 июня 2026 — 31 августа 2026

Описание

Почему Сидр
Когда-то в честь дня рождения нашего основателя Димы Сидорина мы выпустили внутренний журнал СИДР. В 2026 году мы перенесли это название на наше бренд-медиа, именно так сейчас называется и позиционируется наш Telegram. В планах развернуть бренд-медиа и на нашем сайте, о чем мы сообщаем аудитории в журнале. 
На обложку сознательно вынесено только название журнала, для закрепления этой ассоциации с нами.

Почему выход на ПЕКЛО
Сознательно выбираем яркий момент для выхода: наш ежегодный офлайн ивент. Хотим запомниться, вызвать яркие эмоции, удивить аудиторию тем, что еще не делали.

В чем концепция журнала
Основная идея «Сидра» — превратить экспертность Sidorin Lab в печатное медиа как естественное продолжение нашего онлайн бренд-медиа, говорить с профессионалами из диджитал-сообщества языком современной журнальной культуры. Поэтому мы сознательно смешивали серьезные материалы с более легкими, игровыми и неожиданными форматами. В одном журнале соседствуют исследования, аналитика, кейсы, комикс, тест, гайды и лайфстайл рубрики.
Это и стало основой концепции — диджитал-индустрия сама по себе очень разнообразная, она состоит из разных людей, сфер и форматов — нам хотелось передать это внутри печатного носителя.

Какие задачи и вызовы стояли перед отделом дизайна
Один из главных вызовов — большое количество сложного экспертного контента. В журнале присутствует аналитика, исследования, интервью, цифры, методологии и т.д. Нам нужно было сделать их визуально доступными, при этом не потеряв ни кусочка ценной информации.

Вторая задача — избежать ощущения шаблонности. Мы работали в рамках единой сетки, но при этом все равно каждый материал получил собственное визуальное сопровождение, соответствующее его теме. При это нам было важно не превратить журнал в сборник независимых статей, поэтому развороты объединяет общая система: характерная типографика, ограниченная палитра, иллюстративный стиль.

Были организационные вызовы:
Дизайн и контент создавались параллельно: команда обсуждала идеи, проверяла композицию, плотность текста, визуальную иерархию и соответствие подачи конкретному материалу, а решения корректировались по ходу работы.

Журнал создавался небольшой командой в достаточно сжатые сроки (3 месяца), мы выкладывались на все 100.

Какие инструменты использовали
Основные заголовки построены на крупной типографике, задающей ритм и позволяющей быстро считывать тему материала. В противовес ей используются живые иллюстрации и свободные рукописные линии. Развороты отличаются по динамике: где-то иллюстрация становится главным элементом страницы, а где-то материал строится вокруг фотографий. Помимо этого, сложную информацию мы переработали в понятную инфографику. Ограниченная палитра помогает удерживать журнал в одной стилистике.
Иллюстрации выполняют не только декоративную, а еще и редакционную функцию: они объясняют материал или создают визуальную метафору.

Визуальный язык и форматы
Для нас было важно, чтобы формат материала определял способ его визуального рассказа.

Историю Sidorin Lab мы, например, превратили в полноценный комикс. Вместо корпоративной хронологии с датами читатель получает последовательность сцен с персонажами, репликами и внутренними шутками. Так история компании превращается из справочной информации в самостоятельный сюжет.

В материале о «ПараноИИзации» сама статья стилизована под диагностику заболевания: есть симптомы, «история болезни» и лечение. Иллюстрация и структура полос поддерживают эту метафору.

Отдельный эксперимент — тест «Какая вы услуга». Мы взяли формат психологических тестов из развлекательных журналов и адаптировали его под услуги агентства. Это одновременно развлекательный материал и способ познакомить читателя с направлениями бизнеса.

В материале о Клубе амбассадоров появляется почти сюжетная иллюстрация-путешествие с горами, маршрутом и персонажами, благодаря чему внутренний корпоративный проект получает собственный маленький визуальный мир.

Таким образом, мы старались не просто верстать разные тексты, а каждый раз искать визуальную механику, которая лучше всего раскрывает конкретную историю.

Цель проекта

Основная цель — запустить печатный журнал как дополнительный медиум для укрепления эмоциональной связи с агентским брендом Sidorin Lab и нашим бренд-медиа Сидр (https://t.me/sidorinlab).

Задачи проекта:
- Привязать выход журнала к ежегодной конференции SL — ПЕКЛО.
- Укрепить за Сидр от Sidorin Lab статус бренд-медиа. - Использовать журнал как точку знакомства с нашим бренд-медиа и в перспективе привлекать в него внешних экспертов — представителей брендов.
- Проверить гипотезу о привлекательности журнала для партнерских интеграций: запитчить идею среди партнеров.

Дизайн-цех стремился:
- Добиться wow-эффекта.
- Сохранить связь с корпоративным стилем.
- Добиться баланса между интерпретацией разных по формату материалов и ощущением общей связности визуального языка.
- Использовать разные визуальные приемы для подачи материала и удержания внимания аудитории.

Результат проекта

Журнал стал воплощением нашего подхода к бренд-медиа на бумаге.

За 3 месяца отдел контент-маркетинга, дизайн-цех и редакция создали журнал объемом 52 печатные страницы:
- 14 редакционных материалов
- Более 100 иллюстраций
- 4 партнерских интеграции
Три интеграции вошли в журнал на коммерческой основе и содержат ссылки на продвигаемые партнерами услуги или мероприятия. Для нас это сигнал, что партнеры поверили в нашу идею — тайминг выхода и формат журнала оказались привлекательными не только для нас.

Нам удалось:
- Выдержать журнал в фирменном стиле.
- Соблюсти баланс из разных по формату материалов (логнрид, гайды, чек-лист, тест, разборы и др.). Для нас это равно бордо, легко и нескучно.
- Сделать его ярким и насыщенным за счет сочетания разных визуальных инструментов (комикс, яркие цветовые акценты, иллюстрации, фото, инфографика).

Журнал презентован аудитории на конференции ПЕКЛО 2026 10 сентября. Тираж — 300 экземпляров.

После мероприятия на нашем сайте стала доступна онлайн-версия журнала.