Даты проекта

01 августа 2025 — 31 июля 2026

Описание

Рынок недвижимости сложный и высококонкурентный, а его информационная повестка во многом состоит из однотипных сообщений: цены, ставки, законы, акции. При этом человеку важно не только узнать, что произошло, но и понять, что это значит лично для него: как изменение ставки повлияет на покупку квартиры, стоит ли сейчас выходить на рынок, какие риски учитывать при сделке и на что обратить внимание в конкретной ситуации.

 

В этих условиях корпоративный Telegram легко становится частью информационного шума. Поэтому мы выбрали другую модель: не просто сообщать новости, а объяснять их через людей, которые каждый день работают с недвижимостью.

 

«Новости, которым доверяют, потому что их объясняют люди»

В основе Telegram-канала «Этажи | NewsRoom» лежит сочетание двух типов контента:

• оперативные новости и актуальная повестка рынка;

• полезные материалы, которые помогают разобраться в сложных вопросах недвижимости.

При этом новости не остаются безличными сообщениями. Их комментируют реальные риелторы и эксперты компании: объясняют последствия изменений, делятся профессиональным взглядом, приводят практические примеры и переводят сложную информацию на понятный язык.

Полезные карточки и инструкции дополняют новостную повестку: в них собраны конкретные рекомендации, алгоритмы действий, чек-листы и разборы, к которым аудитория может возвращаться независимо от текущих инфоповодов. В таких публикациях риелтор не всегда присутствует визуально или выступает отдельным героем, но его экспертиза лежит в основе содержания и выбора тем.

Так появился принцип «Голос риелтора» – коммуникационная модель, в которой бренд не отказывается от новостей и полезного контента, а делает их более понятными, живыми и значимыми для аудитории благодаря профессиональному голосу специалистов.

Федеральный масштаб «Этажей» раскрывается через специалистов из разных городов и регионов: один риелтор показывает профессию изнутри, а множество голосов – масштаб компании.

Так «Этажи | NewsRoom» становится одновременно новостным медиа о недвижимости, площадкой экспертного диалога, источником практической пользы и инструментом формирования доверия к профессии и бренду.

Цель проекта

Развивать Telegram-канал как открытое экспертное медиа о рынке недвижимости, которое через оперативную повестку, практический контент и личную экспертизу сотрудников и риелторов-партнеров укрепляет доверие внешней аудитории к бренду «Этажи», повышает вовлечённость и формирует престижный, человекоцентричный образ профессии.

Результат проекта

За год канал вырос до 6 744 подписчиков (+2 013). Просмотры увеличились на 75,75% – до 1 064 557, реакции – на 82,31% – до 22 709, репосты – на 124,62% – до 8 057.

При этом для проекта важен не только рост показателей, но и характер коммуникации. Канал стал площадкой, где новости рынка не просто сообщаются, а объясняются через профессиональный взгляд реальных риелторов. Сложные темы переводятся на понятный язык, а полезные карточки, инструкции и разборы дополняют повестку и помогают аудитории ориентироваться в вопросах недвижимости.

В результате риелтор стал носителем экспертизы и человеческим лицом бренда. Через специалистов «Этажи» говорят с аудиторией о рынке, профессии и реальных ситуациях.

Качественный эффект:
- Экспертность: мнение риелторов стало частью регулярной публичной коммуникации бренда.
- Доверие: за корпоративным каналом появились реальные люди, опыт и профессиональная позиция.
- Человекоцентричный образ: бренд раскрывается через специалистов, их работу и профессиональную жизнь.
- Престиж профессии: аудитория видит экспертизу риелторов и реальную ценность их работы.

Корпоративный Telegram-канал «Этажи | NewsRoom» вырос в живое медиа о недвижимости и людях.

*по данным аналитического сервиса «livedune»
*только безбюджетными методами!