Даты проекта

12 декабря 2022 — 15 сентября 2026

Описание

Корпоративный журнал «Фианит» — ежеквартальное издание федеральной сети ломбардов «Фианит-Ломбард», которое выходит с 2023 года. Журнал распространяется во всех 11 регионах присутствия компании, его читают сотрудники, партнёры и клиенты. За четыре года журнал без преувеличения стал частью общей истории компании.

Целевая аудитория:
нутренняя — сотрудники компании всех уровней, от товароведов до топ-менеджмента, а также члены их семей. Внешняя — партнёры, клиенты, отраслевое сообщество. Журнал работает сразу на несколько аудиторий: даёт сотрудникам признание и чувство общности, руководству — инструмент трансляции ценностей, внешнему миру — живое лицо компании.

Главный принцип журнала — «изнутри наружу». Его герои — и топ-менеджеры, и рядовые сотрудники: товароведы, волонтёры, управляющие. За четыре года на страницах журнала появились истории о товароведе, спасшей клиентов от мошенников; о волонтёрах, помогающих приютам и детям; о сотрудницах разных национальностей с их традициями и рецептами; о сотрудниках, увлечённых мотокроссом и рукоделием. Каждый выпуск имеет сквозную концепцию: «Бархатный сезон» — про тепло и заботу, «Всегда на коне» — новогодний выпуск в декабре 2025 года, «Единство народов» — про культурное многообразие.

Формат и дизайн
Журнал прошёл путь от рекламной брошюры до издания, которое сотрудники уносят домой и показывают семье. В 2026 году изменился формат: журнал стал компактнее, теперь он помещается в сумку, его удобнее держать в руках. Изменился и дизайн: ушли от «наивных цветочков» и вензелей, обложка стала лаконичной и строгой, вдохновлённой наследием Time и «Работницы». Журнал нашёл свой стиль и шрифты, которые стали его голосом.

Рубрики
Среди ключевых рубрик — «Единство народов» (интервью с сотрудницами разных национальностей), «Ближе близкого» (волонтёрские истории), «Вершины» (победы компании в профессиональных конкурсах), «Спортивный Фианит», гороскоп от штатного астролога. Также в журнале публикуются интервью с руководителями, материалы о новых услугах и технологиях, полезные инструкции (например, по ДМС).

Команда проекта:
На сегодняшний день редакции журнала фактически не существует: редактор, журналист и фотограф журнала - руководитель отдела PR компании Евгения Артишевская. Неизменный корректор - Екатерина Минеева (самозанятый). Дизайн и вёрстка - осенний выпуск для нас собирал Виталий Снигур (привлечённый сотрудник). Однако, для расширения журнала до 60 полос планируется создание собственного штата журнала.

Цель проекта

Компания «Фианит-Ломбард» — это распределённая сеть с сотнями сотрудников в разных регионах. До появления журнала у команды не было общего информационного пространства, которое объединяло бы людей из разных городов и помогало бы им чувствовать себя частью чего-то большего. Кроме того, ломбардная сфера в России окружена устойчивыми стереотипами — от «криминала» до «последней надежды». Журнал стал инструментом, который решает обе задачи: объединяет команду изнутри и меняет восприятие отрасли снаружи.

Результат проекта

За четыре года журнал стал визитной карточкой компании. Он получил внешнее признание: победа в «PRемии-2025» имени Ольги Давиденко в номинации «Лучшее корпоративное медиа», победа в межрегиональной премии «Серебряные нити 2026», выход в финал других профессиональных конкурсов. Внутри компании журнал стал инструментом корпоративной культуры: согласно опросу, свыше 805% сотрудников читают журнал, товароведы и территориальные управляющие сами предлагают героев и темы, цитируют материалы на планёрках, уносят номера домой. Уникальность Журнал «Фианит» — редкий пример корпоративного СМИ, которое говорит о бизнесе через людей, а не через цифры. Он не имитирует «глянец», а живёт реальными интересами аудитории: люди читают про людей. Даже гороскоп ведёт штатный товаровед, а рецептами делится территориальный управляющий. Это создаёт аутентичность, которую невозможно подделать.

В планах — масштабирование формата, увеличение количества полос до 60, развитие видеоконтента по мотивам лучших историй, новые рубрики и расширение географии героев - уже на данном этапе есть запрос от представителей ломбардной сферы на освещение нишевых тем. Журнал продолжит рассказывать о ломбардах страны (и, кто знает - мира?) через людей — потому что именно они делают современный ломбардный бизнес тем, чем он является.