Даты проекта

20 января 2026 — 31 декабря 2030

Описание

Жилой комплекс «Горький» — первый проект комплексного развития территории девелопера «Новый город» в Нижнем Новгороде. Он строится в нижней части города рядом с Окой, на стыке Ленинского и Канавинского районов. Особенность проекта — беспрецедентное внимание к благоустройству: 1,63 га из общих 1,84 га отведено под двор-парк, площадь озеленения достигает 60%. Такое решение — редкость даже для крупных проектов.

Проект создан с лёгкой ностальгией по детству в городе Горький.

Территория спроектирована так, чтобы жители хотели проводить время на улице, в уютном дворе, среди знакомых. В коммуникациях мы вспоминаем, как гуляли целый день без присмотра, знали всех соседей и много общались, и рассказываем о сценарном подходе к благоустройству двора.

В телеграм-канале проекта мы создали рубрику «Город за рекой», чтобы рассказывать нижегородцам о малоизвестной заречной части города.

В ней пишем об истории места, интересных локациях, событиях, архитектурных объектах и событиях. Наша цель — популяризировать локацию и показать, что интересные места есть не только в центре. Постепенно канал становится городским медиа о Заречье под брендом ЖК «Горький».

Ровно сто лет назад на месте будущего комплекса появился первый жилой массив для рабочих — Ленгородок, с трамваем, садом, яслями, магазинами, школой и водопроводом. По тем меркам это был первый в городе опыт комфортного жилого пространства. К 2010-м годам он пришёл в упадок и стал восприниматься как ветхое наследие.

«Новый город» возрождает идею, заложенную почти 100 лет назад, — создаёт на этом месте современное, продуманное и комфортное пространство. В ТГ- канале рассказываем о районе, о Ленгородке, ламповых дворах,  исторических связях Заречья; показываем, как двор-парк при ЖК «Горький» перезагрузит район, сделает его вновь комфортным для жизни, интересным для туристов и перспективным для инвесторов.

Цель проекта

1) Популяризация Заречья — через описании истории, архитектуры и локаций показать, что это комфортный район для жизни.
2) Имидж проекта и девелопера — бережное отношение к наследию.
3) Вовлечение аудитории — живой контент, обсуждения.
4) Поддержка продаж — информация о квартирах и условиях.
5) Превращение канала в городское медиа о районе.

Результат проекта

1) Рост аудитории: 863 подписчика в Telegram (прирост за месяц — около 50), общая аудитория выросла на 27% за месяц.
2) Рост вовлечённости и охватов: просмотры за август увеличились в 2,76 раза, вовлечённость — в 2,82 раза. Telegram стал лидирующей площадкой по просмотрам и реакциям.
3) Усиление медиаприсутствия: СМ Индекс — 1 145 (+109,2%), МедиаИндекс вырос в 4 раза, доля голоса (SOV) — 53,7%, лидерство среди конкурентов.
4) Поддержка продаж с помощью эффективного контента: лучшие результаты дали посты о стройке, об ипотеке и розыгрыши. За последние полгода получено более 150 заявок из соцсетей.
5) Формирование городского медиа: канал популяризирует нижнюю исторически призаводскую часть города. Историко-краеведческая рубрика «Город за рекой» формирует позитивную тональность, укрепляет имидж девелопера и постепенно делает канал площадкой о районе.