Даты проекта

01 июня 2025 — 01 июля 2026

Описание

В индустрии детского отдыха — кадровый дефицит: лагерям и городским сменам не хватает квалифицированных вожатых. Молодежь считает вожатство банальной подработкой и не видит в ней потенциал для карьеры. А ведь именно вожатство развивает важные навыки: лидерство, креативность, умение брать ответственность на себя — всё что ценят работодатели в любой сфере.
Чтобы показать неочевидную пользу профессии вожатого и повысить ее престиж, МОСГОРТУР — крупнейший в России государственный детский туроператор с школой вожатых, сетью клубов «Московские каникулы» и загородными лагерями — решил рассказать об успешных людях, которые когда-то работали вожатыми.
Целевая аудитория проекта: молодые люди 16–23 лет — читающие студенты, которым привычен формат электронных книг, а не только коротких видеороликов. Для них важны социальный смысл деятельности и реальные примеры.

Что придумали
Решением стали электронные книги «Было дело. Вожатские истории» в жанре инфотейнмент: информация + развлечение (креативный дизайн, сторителлинг, интерактивные вставки). 

Для двух книг проинтервьюировали 12 героев, среди которых: 
• телеведущая Арина Шарапова («60 минут», «Вести», «Время»); 
• актриса Янита Сухова («Молодежка. Новая смена», «След», «Улицы разбитых фонарей»);
• генеральный директор ТО #Шашники Юлия Ерошина;
• директор АНО «Феникс» Борис Сорокин;
• директор АНО ДПО «Профессионал» и бизнес-тренер Игорь Зинькевич;
• руководитель команды UX‑редакторов «Авито» Алина Трофимцова;
• сооснователь коммуникационного агентства Ольга Тарандовская и другие публичные личности.

В своих историях герои делятся не только успехами, но и ошибками. Рассказывают и рассуждают: чему научила та или иная рабочая ситуация в лагере, как затем помогли вожатские связи в карьере, семье и воспитании детей. Выстраиваются неожиданные карьерные связки: вожатство → телевидение, вожатство → IT и другие.

Особенности

При создании книг учитывались особенности восприятия целевой аудитории: поколению 16–23 лет ближе клиповый формат, поэтому вместо длинных интервью в сборниках — короткие ответы, собранные по тематическим главам. Такой микс работает на то, чтобы разные голоса слились в единый HR-смысл: вожатство — это полезно, а быть вожатым — круто.

Чтобы привлечь внимание, героев представляем в формате «вожатского огонька» — к официальной должности добавляем яркую цитату и забавную деталь, намекающую на характер или историю. Структура второй книги построена в формате смены в лагере: от «Веселых стартов» до игры «Царь горы» и рефлексии.

Дизайн сделали с яркими визуальными акцентами, а самые полезные фразы героев вынесли в цитаты — это удерживает внимание. Также добавили главу «QR‑обнимашки»: QR‑коды ведут на бесплатные ресурсы Центральной школы московских вожатых с играми, советами и вакансиями. Так воронка не обрывается, и читатель может продолжить знакомство с профессией.
Что в итоге
Уже выпущены два электронных сборника: «Было дело. Вожатские истории» — в 2025 году, «Было дело — 2. Путь лидера» — в 2026 году. Сейчас идет работа над третьей книгой, выпуск планируется в 2027 году. 
Чтобы сборники стали максимально доступны целевой аудитории, в 2026 году их разместили бесплатно на платформе «ЛитРес» (а не только на сайте МОСГОРТУРа). 
По данным аналитики «ЛитРес» и сайта туроператора, суммарно книги прочитали более 1000 человек. Информацию о сборниках разместили 13 федеральных и региональных СМИ

Цель проекта

Цели серии сборников «Было дело. Вожатские истории»:
• раскрыть ценность профессии вожатого, мотивации и карьерных возможностей;
• бороться со стереотипом о вожатстве как о подработке, не влияющей на будущее;
• повысить информированность о профессии и сформировать ее позитивный образ;
• в перспективе — сократить кадровый дефицит вожатых, который нарастает в индустрии детского отдыха.
Задачи:
• привлечь внимание целевой аудитории реальными историями от медийных личностей — вызвать интерес и укрепить доверие;
• креативно упаковать собранный контент с помощью яркого дизайна, сторителлинга и нарративов;
• вдохновить молодежь на обучение в Центральной школе вожатых и работу на проектах МОСГОРТУРа.

Результат проекта

По данным аналитики портала «ЛитРес», книги серии «Было дело. Вожатские истории» прочитали 774 человека, еще более 300 прочтений — на сайте МОСГОРТУРа. В итоге — более 1000 человек, и это потенциальные кандидаты на обучение в школах вожатых России.
На 15% увеличился трафик на страницы полезных материалов о вожатстве и для вожатых, на которые вели QR-коды в книгах. По результатам проекта — 100% положительных отзывов, некоторые читатели уже стали слушателями Центральной школы московских вожатых.
О книгах написали 13 федеральных и региональных СМИ: «Рамблер Новости», «Столица детства», «Вестник образования России», «Лента новостей Москвы» и другие. А также герои сборников в своих пабликах.
Проект помогает добиться стратегической цели — в перспективе сократить кадровый дефицит в индустрии детского отдыха.