Даты проекта

11 декабря 2025 — 01 сентября 2026

Описание

О Нижегородской ярмарке

Нижегородская ярмарка — это историческое место и современное общественное пространство, объединяющее жителей и гостей города. Ярмарочная площадь стала центром притяжения для нижегородцев и туристов благодаря разнообразным активностям круглый год.

Ярмарка ведёт деятельность в двух ключевых направлениях:

1. Фестивали и общественные события:

• - регулярные летние фестивали «Выходные на Ярмарке» и «Ярмарка в городе» с уличной дровяной печью, фотозонами, каруселью, ретрокаром с аудиоэкскурсиями, открытым урокам по танцам, театральными представлениями для детей, домиками нижегородских мастеров с сувенирами и мастер-классами;
• - зимний фестиваль «Новый год на Ярмарке» с катком и праздничной программой;
• - общегородские события: День народного единства, День России, концерты и молодёжные фестивали.

2.  Выставочно-конгрессная деятельность:

• - регулярные выставки (искусство, цифровые технологии, литература и т.д.);
  - мероприятия федерального масштаба (например, конференция ЦИПР);
• - частные мероприятия, в том числе для профессионалов различных отраслей;
• - собственный кейтеринг «Ярмарочные ресторации» и ресторан купеческой кухни «Самоварная».

О канале в MAX

Канал в MAX создан в 11 декабря 2025 года как дополнительный инструмент презентации площадки для трёх ключевых аудиторий:

1. туристы, планирующие посещение Нижнего Новгорода;
2. горожане, ищущие места для отдыха и развлечений;
3. потенциальные клиенты (организаторы мероприятий, выставок, корпоративных событий).

Контент-стратегия

Мы выстроили сбалансированную систему контента:

Историко-просветительский блок:

1. регулярные материалы о прошлом Ярмарки,
2. исторические факты и интересные истории о месте.

Анонсы событий:

1. расписание фестивалей,
2. афиши и анонсы выставок и выставочно-конгрессных мероприятий,
3. общегородские события на площадке.

Развлекательный контент:

1. фоторепортажи с мероприятий,
2. коллаборации с гидами, библиотеками, блогерами, художниками,
3. юмор и лёгкий контент о жизни Ярмарки.

Интерактив с аудиторией:

1. регулярные конкурсы среди подписчиков с розыгрышем сувениров и памятных призов,
2. опросы и вопросы для сбора обратной связи,
3. быстрые ответы на комментарии,
4. оперативная публикация новостей с места событий.

Мы поддерживаем стабильный график публикаций: минимум 1 пост в день (не менее 7 публикаций в неделю). В дни проведения мероприятий публикуем оперативно несколько постов с места событий, чтобы подписчики были в курсе происходящего в реальном времени.

Цель проекта

Создание и развитие канала в MAX как современного инструмента внешней коммуникации для привлечения туристов, информирования жителей Нижнего Новгорода о событиях и активностях на площадке, презентации выставочно-конгрессных возможностей Нижегородской ярмарки потенциальным клиентам и партнёрам.

Формирование имиджа Ярмарки как уникального историко-культурного пространства, сочетающего историческое наследие с современной насыщенной жизнью: фестивалями, выставками, концертами и общественными событиями.

Укрепление связи с аудиторией через регулярный сбалансированный контент (исторический, развлекательный, информационный), интерактивные форматы (конкурсы, опросы, коллаборации) и оперативную обратную связь.

Результат проекта

За период с декабря 2025 года по июнь 2026 года достигнуты следующие результаты.

Канал развивается органически, интегрируясь в общую коммуникационную систему Нижегородской ярмарки:
- упоминания на сайте и других социальных сетях Ярмарки,
- QR-коды на печатных материалах и на площадке,
- кросс-промо с партнёрами (гидами, библиотеками и тд.),
- коллаборации с блогерами и лидерами мнений.

Показатели эффективности:
- Сформировано лояльное сообщество из 2130 подписчиков (целевая аудитория: туристы, жители Нижнего Новгорода, потенциальные клиенты и партнёры).
- Охваты превышают количество подписчиков в 3-6 раз: отдельные посты набирают до 9-10 тысяч просмотров.
- Высокая вовлечённость: много реакций, комментариев, репостов.
- Активная обратная связь: оперативно отвечаем на комментарии, проводим опросы,
контент работает на разные аудитории: от туристов до профессионалов event-индустрии.

Контент:
- Налажен регулярный выпуск контента: минимум 1 пост в день (не менее 7 публикаций в неделю).
- Сформирована сбалансированная контент-стратегия: историко-просветительские материалы, анонсы событий, развлекательный контент, фоторепортажи.
- Проводятся коллаборации с гидами, библиотеками, блогерами, художниками и лидерами мнений.
- Организованы конкурсы среди подписчиков с розыгрышем сувениров и призов.

Канал в MAX стал важным элементом продвижения Нижегородской ярмарки:
- формирует имидж Ярмарки как современного общественного пространства с богатой историей,
- привлекает новую аудиторию (молодёжь, активные горожане, туристы),
- служит оперативным каналом информирования о событиях,
- демонстрирует многогранность площадки: от детских развлечений до конференций федерального масштаба.
- создаёт дополнительное конкурентное преимущество при привлечении клиентов на выставочно-конгрессные мероприятия,
- показывает открытость и готовность к диалогу с аудиторией.

Мы продолжаем развивать канал, экспериментируем с форматами, поддерживаем баланс между лёгким развлекательным контентом и серьёзной информационной работой, оставаясь верными миссии популяризации Нижегородской ярмарки как уникального места для жителей и гостей города.