Даты проекта

19 марта 2026 — 17 апреля 2026

Описание

«Мечел» – крупная промышленная компания с широкой географией: более 20 предприятий и около 50 тыс. сотрудников в добыче угля и железной руды, производстве стали, проката, ферросплавов, тепловой и электрической энергии. В холдинг также входят торговые порты, транспортные операторы, сбытовые и сервисные сети. Поэтому проект решал не только праздничную, но и коммуникационную задачу – объединить разные предприятия и часовые пояса в одном общем событии.

Идея проекта – превратить День рождения компании из формального инфоповода в месяц командной игры, в которой сотрудники участвуют лично: играют и болеют за свои предприятия.

В основе проекта – корпоративная онлайн-игра между командами и предприятиями Группы «Мечел». Команды боролись за свои награды, а предприятия и их коллективы – за отдельную победу в общем зачёте. Поддержать своё предприятие могли все желающие: пройти открытый тур, принять участие в дополнительных активностях, написать поздравление, поделиться историей или прислать вопрос для викторины.

Проект жил в системе корпоративных медиа. Основной площадкой стало официальное сообщество «Мечела» во ВКонтакте, также были задействованы сообщества предприятий, корпоративный журнал, газеты, внутренние экраны и видеоконтент.

«Мечел-КВИЗ» был полностью разработан и реализован без привлечения подрядчиков: от концепции, механики, вопросов, визуальных материалов и регламента до подключения участников через VK и BotHelp, техподдержки, учёта ответов, координации с предприятиями и подготовки итоговых материалов.

Цель проекта

- Превратить День рождения компании из формального инфоповода в живое корпоративное событие.

- Объединить сотрудников разных предприятий, регионов и часовых поясов вокруг общей игры.

- Вовлечь в проект максимально широкую аудиторию: не только участников команд, но и сотрудников предприятий, подписчиков корпоративного сообщества и всех, кто хотел поддержать свою площадку.

- Повысить интерес к истории, географии, предприятиям и корпоративной культуре Группы «Мечел».

- Усилить активность в официальном сообществе «Мечела» во ВКонтакте и расширить его аудиторию.

Результат проекта

1. «Мечел-КВИЗ» объединил сотрудников разных предприятий и регионов вокруг общей игры и стал событием, которое компания проживала и обсуждала почти месяц.
2. За время проекта сотрудники оставили более 3 тыс. комментариев, опубликовали более 300 поздравлений, поделились более чем 200 историями гордости, около 900 участников включились в фотоактивность, 1073 человека прошли открытый тур. Также было прислано 149 “народных” вопросов, из которых 25 вошли в игру.
3. Проект дал измеримый коммуникационный эффект: в него активно включились 1161 участник и болельщик, публикации сообщества за месяц получили более 850 тыс. просмотров, а официальное сообщество «Мечела» во ВКонтакте выросло на 1061 нового подписчика (+ 13 %).
4. Главный качественный результат – сильный отклик сотрудников: «Мечел-КВИЗ» стал событием, которое они не просто увидели, а прожили вместе – играли, спорили, поддерживали свои предприятия и команды, ждали продолжения.