Ксения Ветрова, директор по коммуникациям и PR Kokoc Group, эксперт в b2b digital-маркетинге и PR, участвует в жюри "Медиалидера" не первый год. Сегодня мы беседуем с Ксенией о том, как она оценивает заявки участников и на что рекомендует обратить внимание при подаче на конкурс.

– На что в первую очередь обращаете внимание при оценке заявки?

– В первую очередь я смотрю на то, насколько заявка соответствует выбранной номинации. Конечно, обращаю внимание на цели, которые в ней прописаны, и на результаты, которых удалось достичь. Обязательно изучаю реализацию проекта и качество оформления заявки. Для меня также важно, чтобы был понятно и последовательно описан сам процесс реализации. Часто бывает так, что авторы пишут: «Мы захотели создать лучшее корпоративное медиа, поэтому выпустили календарь». Но если в календаре просто две картинки, то непонятно, почему это лучшее корпоративное медиа. Здесь очень важна логическая связка между задачей, действиями и результатом. Также обязательно обращаю внимание на новизну идеи. Очень часто под актуальную социальную или отраслевую повестку участники делают практически одинаковые проекты. Работы, которые действительно выделяются на общем фоне, всегда привлекают больше внимания.

– Какой критерий чаще всего становится решающим?

– Я бы не выделяла какой-то один критерий. Заявка всегда оценивается комплексно. Если результаты не соответствуют заявленным целям, это влияет на итоговую оценку. Если цели и результаты есть, но не показано, каким образом они были достигнуты, отсутствует доказательная база и описание реализации, то тоже возникает вопрос, почему такая работа должна получить высокий балл. Поэтому всегда оценивается совокупность факторов. Когда хотя бы один из ключевых элементов выбивается из общей логики, это повод снизить оценку. Работа должна соответствовать номинации, цели должны быть релевантными, результаты — подтверждать достижение этих целей, а реализация — быть подробно и убедительно описанной.

– Что сразу повышает шансы заявки в ваших глазах?

– Чёткая и лаконичная подача всей ключевой информации. Должно быть понятно, о чём проект, зачем он был реализован, как именно его реализовывали, каких результатов удалось достичь и в чём его уникальность. Когда это изложено понятно и структурированно, воспринимать такую заявку гораздо легче. Что, наоборот, может испортить даже хорошую работу? Отсутствие важных элементов или несоответствие между ними. Очень часто участники, стараясь максимально подробно рассказать о своём проекте, создают презентации на 80, 100 или даже 200 слайдов и сопровождают их огромными текстовыми описаниями. В результате в такой заявке легко потеряться, а члену жюри становится сложно добраться до сути. Детализация важна, но ещё важнее умение выделить главное. Описание должно быть содержательным, но при этом компактным, логичным и понятным.

– Какие ошибки участники допускают чаще всего?

– Самые распространённые ошибки — это несоответствие заявки номинации, слабое оформление, несоответствие результатов поставленным целям, некорректно сформулированные цели, отсутствие актуальности для рынка и отсутствие новизны идеи. Кроме того, на итоговую оценку могут серьёзно повлиять ошибки в оформлении и подаче материала. Даже хороший проект можно представить так, что его сильные стороны просто останутся незамеченными.

– Что для вас значит сильное корпоративное медиа сегодня?

– Для меня сильное корпоративное медиа — это прежде всего востребованное медиа, которое действительно читают. Оно говорит на актуальные темы, помогает выстраивать коммуникации внутри компании, вовлекает аудиторию и приносит ей пользу. Это не просто поток внутренних новостей, интересных только участникам событий, а контент, который хочется читать и которым хочется делиться. Если речь идёт о внешнем корпоративном медиа, то оно должно не только отражать жизнь компании, но и быть интересным более широкой аудитории, привлекать внимание и формировать экспертность бренда.

– Если дать один совет всем участникам конкурса «Медиа-лидер», каким он будет?

– Готовьте заявки заранее и обязательно уделяйте внимание их оформлению. Лучше потратить дополнительное время на структуру, визуальную подачу и вычитку текста, чем отправлять материал в последний момент. Заявка должна быть подробной, но при этом чёткой, ёмкой и хорошо оформленной. Качественная подача — это уже половина успеха. Поэтому не бойтесь участвовать, объединяйтесь с коллегами, готовьте сильные проекты и подавайте их на конкурс. Мы будем очень ждать ваши работы.

Напоминаем, что заявки на конкурс принимаются до 1 сентября 2026 года. Участие в конкурсе бесплатное. Подробности тут https://www.media-leader.ru/

« К списку записей