Андрей Ермошкин: лучше быть интересным, чем правильным!
Как увеличить шансы вашей заявки на конкурс корпоративных СМИ? Какой критерий модет стать решающим в глазах представителей экспертного совета конкурса? Сегодня говорим об этом с исполнительным директором Digital-агентства "Интериум", руководителем Комитета по международным связям АКОС Андреем Ермошкиным.
– На что вы в первую очередь обращаете внимание при оценке заявки?
– На смысл, а не на упаковку (но и на нее тоже). Я смотрю, понимает ли автор, зачем он это делает. Какую проблему бизнеса, государства или человека решает этот проект. Теория относительности: если за красивой заякой пустота — это больно, а если за простым дизайном острая мысль — это ПОБЕДА!
– Какой критерий чаще всего становится решающим?
– Честность. Когда вы не пытаетесь казаться идеальным, а разговаривает с читателем на живом языке, не боится сложных тем или самоиронии.
– Что сразу повышает шансы заявки в ваших глазах?
– Если я вижу в первом же абзаце «Мы — лидеры рынка», «инновационный подход» или «команда профессионалов», мне хочется закрыть заявку. Покажите лидерство делом, опишите конкретный кейс, где вы ошиблись и как это исправили. Уязвимость и конкретика повышают шансы сильнее, чем сотня прилагательных в превосходной степени.
– А что, наоборот, может испортить даже хорошую работу?
– Неуважение к чужому времени. Когда участники присылают простыню текста на 10 страниц, хотя суть умещается в двух абзацах. Или навязчивая самореклама. Хорошая работа говорит сама за себя!
– Какие ошибки участники допускают чаще всего?
– Когда путают охваты с влиянием. Миллион просмотров ничего не значит, если нет действия, пишут о себе, а не о пользе для сотрудника или клиента, игнорируют визуальную гигиену
– Что для вас значит сильное корпоративное медиа сегодня?
– Сильное медиа сегодня имеет право на сложный разговор, объясняет контекст и дает опору. Если ваше медиа удалить, вздохнут ли люди с облегчением или устроит митинг с просьбой о возвращении?
– Есть ли один совет, который вы дали бы всем участникам конкурса «Медиалидер»?
– Лучше быть интересным, чем правильным!
Напоминаем, что заявки на конкурс принимаются до 1 сентября 2026 года. Участие в конкурсе бесплатное. Подробности тут https://www.media-leader.ru/
